Akdeniz’de Ama Akılda Değil: Mersin’in Marka Sorunu

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Bir şehir düşünün: Denizi var, limanı var, stratejik konumu var… ama akılda yok.

İşte Mersin tam olarak böyle bir şehir.

Türkiye’nin Akdeniz’e açılan kapılarından biri. Ama soralım: Türkiye’de ya da dünyada “Akdeniz şehri” denince kaç kişinin aklına Mersin geliyor? Cevap rahatsız edici: Çok az.

Çünkü şehirler sadece var oldukları için değil, anlatabildikleri kadar vardır.

Bakın Atlanta’ya. Kimse Atlanta’yı sadece bir coğrafya olarak hatırlamaz. Coca-Cola, CNN, Delta Air Lines… Bu markalar şehrin kimliğini inşa eder. Atlanta kendini anlatmaz; markaları onun yerine konuşur.

Mersin’in böyle markaları var mı?

Yok.

İşte bütün mesele bu kadar basit. Ve bu kadar sert.

Bugün Hatay, Adana, Mersin, Antalya ve Muğla arasında bir “ilk akla gelme” yarışı yapsanız, kazanan neredeyse her zaman Antalya olur. Mersin ise çoğu zaman yarışın bile dışında kalır.

Daha acısı şu: Mersin sadece Antalya’nın değil, yıllardır Adana’nın da gölgesinde.

Peki neden?

Çünkü Mersin hâlâ ne olmak istediğine karar veremedi.

Turizm şehri mi?
Sanayi şehri mi?
Lojistik üs mü?

Hepsinden biraz olmak, hiçbirinde güçlü olamamaktır.

Gerçek şu: Mersin yanlış rekabetin içinde. Antalya ile turizmde yarışamaz. Muğla ile deneyim ekonomisinde yarışamaz. Ama başka bir ligde, çok daha güçlü bir oyunun içinde olabilir.

Mersin’in gerçek gücü turizm değil. Ticaret ve lojistik.

Bu şehir, Doğu Akdeniz’in en kritik lojistik merkezlerinden biri olabilecek potansiyele sahip. Limanı var, konumu var, hinterlandı var. Ama hâlâ kendini “tatil şehri” gibi pazarlamaya çalışıyor.

Bu, bir sprinterin maraton koşmaya çalışması gibi.

Kaybedersiniz.

Bir şehir markası, hayal üzerine değil, gerçek rekabet avantajı üzerine kurulur. Mersin bunu yapmadığı sürece, ne slogan kurtarır ne tanıtım filmi.

Ayrıca işin sadece ekonomik tarafı da yok.

Mersin’in bir ruhu var. Ve bu ruh, Türkiye’de nadir bulunan bir şey: çeşitlilik ve hoşgörü. Farklı kimliklerin özgürce bir arada yaşayabildiği bir şehir.

İşte gerçek marka hikâyesi burada başlıyor.

“Rengârenk Akdeniz” sadece güzel bir slogan değil; doğru kurulursa güçlü bir iddiadır. Ama bu iddia, boş bir reklam cümlesi değil, somut bir şehir deneyimi olmak zorunda.

Aksi halde bir slogan daha çöpe gider.

Son söz net:

Mersin ya ticaret ve lojistikte bölgesel bir güç olacak, kendi markalarını yaratacak ve kendi hikâyesini yazacak…

Ya da yıllar sonra hâlâ şu soruya cevap arayacak:

“Biz neden akılda değiliz?”

Çünkü şehirler için en büyük tehlike geri kalmak değil.

Hiç hatırlanmamaktır.

Prof.Dr.İsmail YAĞCI